3月25日，夜色渐浓。在保定四通影院，刚看完电影的“00后”观众雅然举着票根兴奋地说：“《哪吒之魔童闹海》全球票房突破150亿元，跻身全球影史票房榜前五。”
这部承载着传统文化基因的国产动画，不仅以精良制作征服观众，更点燃年轻人的文化消费热情。“每刷一次都有新感动，哪吒的周边我也集齐了。”雅然笑称，自己为票房和衍生品消费“添砖加瓦”，也算参与了这个“百亿项目”。
从一部动画的票房奇迹，到一场消费观念的变革，保定青年的消费图谱正悄然改写。
2024年“双11”数据显示，旅行装备、演出门票等体验型消费占据青年购物清单首位，“为热爱买单”超越“为价格下单”，成为新消费哲学的核心。
走进万博广场潮玩店，总能看到这样的场景——有人虽对着价签反复比价，但却在下定决心后毫不犹豫拆盒。
“逛街看到盲盒机，我总会停下来看看，几乎每周都要买一个。”在保定工作的任家盈，专门为这些盲盒定制专属展示柜。每个玩偶背后，都藏着她拆盒时的惊喜回忆。
“上次我特别想要那个隐藏款猫咪，连着拆了好几个都没中。就在快放弃时，突然摸到了那个熟悉的手感，打开盒子瞬间，惊喜简直无法形容！”任家盈兴奋地说道。
社交平台调研显示，超40%的年轻人将“快乐消费”列为首选，他们愿为一份期待、一次惊喜付费。
这股热情同样席卷二次元领域。动漫迷耿立宇的收藏架上，限量版“谷子”被精心陈列：“抢购时的紧张、拆封时的激动，都是快乐的记忆。”
谷子?是英文“Goods”（商品）的谐音，指由漫画、动画、游戏、偶像、特摄等版权作品衍生出的周边产品，属于二次元相关产品。
作为情感信物，谷子承载着年轻人的热爱与群体归属感，深化了消费内涵。
保定櫻漫书店负责人介绍说，随着《哪吒》等国产IP崛起，相关谷子屡屡售罄：“年轻人用消费投票，投出的是对传统文化的认同。”
当传统文化遇见现代生活，汉服与潮流碰撞出绚烂火花。保定学院学生代鑫竹身着一袭马面裙穿行校园，裙摆随风扬起历史的纹样：“穿汉服不是穿越，而是让传统活在当下。”
艾瑞咨询2024年报告显示，近九成消费者认可传统文化相关国货，中式元素正深度融入年轻人生活——茶社品茗、中式婚礼、古风毕业照……在清苑区“00后”新人吕澳美的婚礼上，结发礼、合卺酒等传统仪式的复现，让幸福多了份庄重。“这是独属于中国人的浪漫。”她说。
美甲店里，缤纷的色彩在指尖跳跃。萱萱美甲店长段萱的手机响个不停：“节假日预约全满，得再招两名美甲师。”
随着女性消费力提升，“颜值经济”催生新业态，美甲师成为热门职业，专业设备与创意设计让这门“指尖艺术”既扮靓生活，也拓宽就业空间。
从影院到商场，从传统文化到潮流文化，保定青年的消费选择，折射出更深层的时代逻辑——他们既是用真金白银推动市场增长的“生力军”，更是用热爱传承文化、用创新定义生活的“造浪者”。
当“百亿票房”遇见“百元盲盒”，当汉服裙摆掠过城市街角，青春的故事在消费升级的浪潮中，正写下新的一页。
来源：保定日报
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